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题名	品牌长青
作者	普林格，菲尔德著；张雪译
分册号
分册名
出版地	北京
出版社	中国铁道出版社
出版时间	2013
页数	281页
开本	24cm
丛书名
单册：
中图分类号	F272.3 ， F272
科图分类号
主题词	品牌战略--pin pai zhan lve--研究
电子资源

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314	@a汉密士·普林格 (Hamish Pringle), 毕业于牛津大学, 取得了哲学、政治学和经济学学士学位。英国广告协会IPA会长、欧洲广告企业协会副会长。彼得·菲尔德 (Peter Field), 毕业于剑桥大学, 是具有15年资历的广告行销策略规划师。
330	@a本书对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中, 但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象, 利用合适的资源, 作出正确的决策, 品牌完全可以实现自我更新, 世代相传。当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论, 众多知名并被广泛采用的理论及营销方案不仅无法使品牌长青, 反而扼杀了品牌。基于此, 本书在理论与实践的对比分析、研究中去伪存真, 提取有益的和有效的部分, 以期帮助更多的企业成功地赢得、保留和满足消费者, 从而最终实现品牌长青。
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品牌长青= Brand immortality：打造卓越企业的品牌战略圣经/(英) 汉密士·普林格, 彼得·菲尔德著/张雪译.-北京：中国铁道出版社，2013

281页：图；24cm

ISBN 7-113-16442-0：CNY48.00

本书对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中, 但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象, 利用合适的资源, 作出正确的决策, 品牌完全可以实现自我更新, 世代相传。当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论, 众多知名并被广泛采用的理论及营销方案不仅无法使品牌长青, 反而扼杀了品牌。基于此, 本书在理论与实践的对比分析、研究中去伪存真, 提取有益的和有效的部分, 以期帮助更多的企业成功地赢得、保留和满足消费者, 从而最终实现品牌长青。

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